51 साल बाद बॉक्स ऑफिस पर फिर ‘आस्था’ का चमत्कार! ₹1.7 करोड़ की ‘हनुमान अंश’ ने बड़े बजट की फिल्मों को दिया बड़ा सबक
कभी-कभी करोड़ों रुपये का बजट, बड़े सितारे और भारी-भरकम प्रचार भी वह काम नहीं कर पाते, जो एक मजबूत विषय और दर्शकों का भरोसा कर देता है। करीब 51 साल पहले ‘जय संतोषी मां’ ने यह साबित किया था और अब नीम करौली बाबा से प्रेरित फिल्म ‘हनुमान अंश’ उसी इतिहास की याद दिला रही है।
भारतीय सिनेमा में फिल्म की सफलता का कोई तय फॉर्मूला नहीं है। विशाल बजट, सुपरस्टार, हजारों स्क्रीन और करोड़ों रुपये का प्रमोशन किसी फिल्म को शानदार शुरुआत तो दिला सकते हैं, लेकिन दर्शकों के दिल में जगह बनाने की गारंटी नहीं दे सकते। दूसरी तरफ कभी-कभी एक छोटी-सी फिल्म बिना किसी बड़े शोर के आती है और दर्शक स्वयं उसके प्रचारक बन जाते हैं।
1975 में ‘जय संतोषी मां’ ने किया था ऐसा ही चमत्कार
30 मई 1975 को रिलीज हुई धार्मिक फिल्म ‘जय संतोषी मां’ इसका ऐतिहासिक उदाहरण है। उपलब्ध रिपोर्ट्स के मुताबिक फिल्म लगभग ₹25 लाख के बजट में बनी थी और इसने करीब ₹5 करोड़ का कारोबार किया।
उस दौर में न सोशल मीडिया था, न डिजिटल मार्केटिंग और न आज जैसे करोड़ों रुपये के प्रमोशनल अभियान। फिर भी फिल्म को लेकर दर्शकों में ऐसा उत्साह पैदा हुआ कि यह एक सांस्कृतिक घटना बन गई। रिपोर्ट्स के अनुसार लोग दूर-दराज के इलाकों से फिल्म देखने पहुंचते थे और सिनेमाघरों में इसे लेकर धार्मिक आस्था जैसा माहौल बन गया था।
यानी फिल्म का सबसे बड़ा प्रचार माध्यम था—दर्शकों से दर्शकों तक पहुंचती चर्चा।
51 साल बाद ‘हनुमान अंश’ में दिखी वही कहानी
अब 2026 में नीम करौली बाबा के जीवन और शिक्षाओं से प्रेरित ‘हनुमान अंश’ ने कुछ ऐसा ही करके फिल्म उद्योग को चौंका दिया है।
फिल्म के निर्देशक विशाल चतुर्वेदी के मुताबिक इसे करीब ₹1.7 करोड़ में बनाया गया। फिल्म 250 थिएटरों से शुरू हुई और एक समय इसके प्रदर्शन घटकर केवल 25 तक रह गए। लेकिन इसके बाद जो हुआ, उसने पूरी कहानी पलट दी। चौथे सप्ताह तक फिल्म करीब 1,200 स्क्रीन तक पहुंच गई। निर्देशक के अनुसार फिल्म ने 25 दिनों में करीब ₹45 करोड़ का कारोबार कर लिया था।
दिलचस्प बात यह है कि फिल्म की शुरुआत बेहद मामूली थी। 7 अगस्त को इसकी ओपनिंग करीब ₹10 लाख से हुई और पहले दो सप्ताह में कुल कमाई लगभग ₹1.48 करोड़ रही। इसके बाद दर्शकों की चर्चा ने फिल्म को ऐसी रफ्तार दी कि तीसरे और चौथे सप्ताह में इसके कलेक्शन तेजी से बढ़े।
जहां पैसा नहीं था, वहां दर्शक बन गए प्रचारक
‘हनुमान अंश’ की सफलता का सबसे दिलचस्प पहलू इसका प्रचार है।
निर्देशक के मुताबिक बड़े स्तर पर PR और प्रमोशन के लिए बजट नहीं था। फिल्म की टीम ने पारंपरिक प्रचार के बजाय भंडारों जैसे आयोजनों का सहारा लिया। लेकिन असली प्रचार उन दर्शकों ने किया जिन्होंने फिल्म देखने के बाद सोशल मीडिया और आपसी बातचीत के जरिए दूसरों तक इसकी चर्चा पहुंचाई।
यही Word of Mouth धीरे-धीरे फिल्म की सबसे बड़ी मार्केटिंग मशीन बन गया।
दूसरी तरफ ₹500 करोड़ की ‘Toxic’
इस कहानी को और दिलचस्प बनाती है यश की बड़े पैमाने पर बनी फिल्म ‘Toxic’। प्रकाशित रिपोर्ट्स में इसका बजट करीब ₹500 करोड़ बताया गया है। फिल्म ने शुरुआत भी बड़े स्तर पर की, लेकिन इसके बाद इसकी कमाई की रफ्तार में तेज गिरावट देखने को मिली।
India Today की रिपोर्ट के अनुसार पहले सोमवार को फिल्म का भारत नेट कलेक्शन करीब ₹7.45 करोड़ रहा, जो रविवार के ₹23 करोड़ की तुलना में लगभग 67.6 प्रतिशत की गिरावट थी। हालांकि फिल्म ने छह दिनों में ₹300 करोड़ से अधिक का वैश्विक कारोबार कर लिया था, इसलिए इसे केवल कमाई के आधार पर असफल घोषित करना जल्दबाजी होगी। असली सवाल इसके विशाल बजट के मुकाबले लाभ और टिकाऊ बॉक्स ऑफिस प्रदर्शन का है।
और यहीं ‘हनुमान अंश’ और ‘Toxic’ की तुलना सिनेमा का एक दिलचस्प आर्थिक सबक सामने रखती है।
बड़ा बजट नहीं, बड़ा ‘कनेक्शन’ बनाता है फिल्म को हिट
फिल्म उद्योग में सफलता केवल इस बात से तय नहीं होती कि फिल्म ने कितने करोड़ रुपये कमाए। यह भी देखना जरूरी है कि उसे बनाने और बाजार तक पहुंचाने में कितना पैसा लगा।
अगर ₹500 करोड़ की फिल्म ₹300 करोड़ कमाती है और ₹1.7 करोड़ में बनी फिल्म ₹40-45 करोड़ तक पहुंच जाती है, तो दोनों की कमाई को केवल कुल कलेक्शन के आधार पर नहीं देखा जा सकता। छोटे बजट वाली फिल्म का ROI यानी निवेश पर प्रतिफल कई गुना अधिक हो सकता है।
यही कारण है कि ‘हनुमान अंश’ की कहानी केवल एक धार्मिक फिल्म की सफलता की कहानी नहीं है। यह फिल्म उद्योग के लिए एक संदेश भी है—
दर्शक को खरीदा नहीं जा सकता, उसे जोड़ा जा सकता है।
1975 में ‘जय संतोषी मां’ ने दर्शकों की आस्था और जुड़ाव के सहारे इतिहास रचा था। करीब 51 साल बाद ‘हनुमान अंश’ यह याद दिला रही है कि तकनीक बदल सकती है, प्रचार के साधन बदल सकते हैं, सितारे और बजट बदल सकते हैं—लेकिन सिनेमा का सबसे शक्तिशाली प्रचार माध्यम आज भी वही है:
एक दर्शक का दूसरे दर्शक से कहना—“यह फिल्म जरूर देखना।”
‘जय संतोषी मां’ से ‘हनुमान अंश’ तक की यह यात्रा शायद बॉलीवुड को फिर वही पुराना सबक सिखा रही है—करोड़ों रुपये फिल्म को बड़ा बना सकते हैं, लेकिन उसे सफल बनाने का अंतिम फैसला दर्शक ही करता है।
